來源：上觀新聞 作者：容道

　　“還不如買塊豆腐撞死算了！”

　　根據權威數據媒體《德國轉會市場》中國區管理員朱藝的最新統計數據，“蘇超”第4輪觀眾人數再創新高，5場比賽（不含一場6月21日比賽）場均觀戰人數25802人，甚至超過了本賽季中超場均觀眾人數（24756）。

　　蘇超第4輪的場均觀戰人數25802人，甚至超過了本賽季中超場均觀眾人數（24756）。

　　歐洲五大聯賽以及中、日職業聯賽的場均上座率。

　　對此，有網友感慨，“看熱鬧還得是中國人”；也有球迷揶揄，“蘇超代替中超征戰亞冠的成績可能更好”；甚至有網友憤憤不平諷刺中國足球頂級職業聯賽：“人家蘇超今年剛開始舉辦，中超已經辦了21年，算上甲A聯賽甚至是31年歷史。職業中超上座率輸給業余的蘇超，還不如買塊豆腐撞死算了！”

　　上座率高，離不開低票價引流

　　關于蘇超為啥那么火爆，不管是體育行家、經濟專家還是社會學家，基本達成了以下三點共識：“一城一隊”模式，讓江蘇十三太保成員找到城市歸屬感，觀賽成為情緒宣泄出口；形散神不散的“蘇超梗”，在社交媒體時代引發全民流量狂歡；文旅商體展深度融合，主打城市品牌形象營銷。

　　江蘇十三太保大多數推行低價球票策略，淮安的足球文旅套餐票因為價格相對較貴，被部分網友認為有“搭售”嫌疑。

　　那么，蘇超的上座率為什么那么高，甚至短短30天就超過了擁有31年歷史的中超，靠的是啥？在筆者看來，球票價格才是核心。在中國現有經濟、體育和社會的發展水平下，蘇超眼下推行的低價乃至免費票價“引流”，才是短期內實現高上座率乃至打造爆款的王道。

　　蘇超聯賽球市火爆、一票難求的核心，是在關注度飆升后，原本就低價甚至免費的球票，進一步提升其“稀缺性”。數據顯示，連云港、宿遷的主場球票免費，是江蘇十三太保主場球票福利最好的城市；財政實力蘇州，主場球票只要1分錢，還推出了1分錢乘坐公交專線去看球的貼心服務；南通主場球票只要1元，徐州主場球票5元，鹽城、無錫10元，泰州20元，南京30元，常州9.9元球票送一份蘿卜干炒飯、59.9元門票送一件主隊球衣。

　　在常州，花9.9元看一場精彩蘇超比賽，還有一份蘿卜干炒飯，實在“太香了”。

　　必須承認，免費球票、低價球票肯定是虧本買賣，但蘇超主辦方并不賺門票錢，而是希望賺之后衍生消費鏈的錢。在筆者看來，蘇超聯賽的低價票有兩大原因：一方面，蘇超一開始并沒有太大關注度，主辦方一度要組織啦啦隊撐場面，所以球票定價比較平民；另一方面，蘇超說到底根本不是一個競技體育產品，而更像一個文旅消費產品，十三太保主場的低價球票，更像是超市吸引退休老人消費購物的免費雞蛋禮包，直接扮演流量“誘餌”角色。

　　火在場內，贏在場外。蘇超主場低價球票只是噱頭，有關方面真正的目標，是吸引消費者以支持家鄉球隊的名義打開錢包，乘坐高鐵、觀光旅游，在推介各自城市品牌形象的同時，推進文旅商體展進一步融合。

　　新華社照片，淮安（江蘇），2025年6月14日    6月14日，球迷在江蘇淮安“蘇超”市集品嘗美食特產。    當日，江蘇省淮安市以“激情夏日 樂享足球”為主題，在江蘇省城市足球聯賽第四輪淮安隊對陣南京隊比賽期間，在淮安奧體中心周邊打造集美食體驗、購物休閑、娛樂互動、文化傳播為一體的淮安主場比賽配套市集，營造熱烈的賽事氛圍，提升賽事附加值。    新華社記者 李博 攝

　　新華社照片，南京，2025年6月14日    6月14日，球迷們抵達淮安東站。    當日，2025年江蘇省城市足球聯賽第四輪淮安隊對陣南京隊的比賽在江蘇省淮安市舉行，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。    新華社發（蘇陽 攝）

　　同樣，關于蘇超、中超的上座率，在筆者看來并不適合簡單粗暴直接比較。首先，離開球票價格談上座率，顯然是一種偷換概念的“耍流氓”。在蘇超免費門票、1分錢門票成主流的情況下，中超聯賽的球票顯然太貴了——中超聯賽，米蘭體育官網散客票價最便宜的是梅州客家，單場50元；最貴的是北京國安，單場1380元。

　　總體來看，中國的足球和體育消費者目前缺乏品牌忠誠度，價格便宜才是王道，蘇超超低價的球票才是球場高上座率的根本。要知道，10元一張的球票價格，放在中國職業足球的歷史長河中，那可是30年前的物價——1994年中國首次推出職業足球聯賽，上海申花的主場球票就是10元。

　　同是聯賽，沒必要拉踩引戰

　　在筆者看來，隨著蘇超引發潑天流量，一些不懷好意的揣測、一些無中生有的謠言開始出現，借蘇超火爆貶低中超、諷刺中國足協，似乎成為了一種社交媒體的政治正確。其實，這些炮制謠言的博主目的很明確，動機不復雜——流量，還是流量。

　　國足無緣世預賽，讓部分網友心懷不滿，由此通過捧蘇超來踩中國足球。               新華社記者 賈浩成 攝

　　“足協攪黃了‘村超’，又要去指導‘蘇超’？”近段時間，幾則毫無根據的謠言在網絡平臺流傳，還獲得不小關注度，逼得“村超”“蘇超”先后辟謠。在造謠者看來，這三者就是流量密碼。由于國足剛剛無緣美加墨世界杯，中超聯賽和蘇超聯賽最容易直接比較，廣大球迷的愛之深、責之切也可想而知。有些自媒體博主炮制一則假消息，把三個熱點扯在一起，利用國足出局后部分網友的失望情緒進一步煽風點火，一個絕好的博眼球“爆款”就出爐了。

　　在筆者看來，“蘇超”說到底最大的亮點不在體育，而是一個近乎完美的文旅產品。不過，在蘇超火爆和國足無緣世界杯后，部分網友可能入戲太深，分不清楚蘇超的實質內涵，真以為蘇超比中超強，比中國男足還要強，于是紛紛提議讓蘇超南通隊出戰。對此，前中國足球先生范志毅則憤怒反駁：“誰能說南通隊會戰勝國家男足呢？足球界的競技等級可是相當嚴格的。”

　　孫慶作為資深體育記者，莊閑和一開始就認為，從單純體育競技層面，蘇超根本比不上中超、中甲和中乙賽事。

　　《揚子晚報》副總編、《揚子體育報》主編孫慶，是一名資深體育記者，他一直密切關注“蘇超”，從創意落地到火爆，他都在現場。不過，這位老體育記者一開始并不看好蘇超，原因很簡單——從單純體育競技層面，蘇超根本比不上中超、中甲和中乙賽事。

　　對于外界拿蘇超和中超乃至國足比較，孫慶直言：“ 蘇超南通隊排名第一，我們自己家的孩子，自己喜愛沒有問題。但是你非要說，孩子，你是全世界最棒的，這個就有點過了。國足再弱，那也是國家隊層面的弱，輪不到我們業余足球去挑戰這個事，這個事也到此為止。”

　　《體壇周報》記者駱明在微博表示：“蘇超已經討論過很多，不過它有個得天獨厚的優勢，大家可能都沒有注意到。那就是：它不需要與外界比賽。

　　在筆者看來，“蘇超”說到底是由政府主導的民間足球聯賽，公益性、美譽度是放在第一位的，同時低票價政策彰顯了“人民城市為人民”的公益屬性；相比之下，中超聯賽是中國職業體育最有商業價值、歷史最悠久的聯賽，雖然離不開公益屬性，但商業價值更高。

　　相比蘇超很多城市球場安保低價乃至免費，中超聯賽一場比賽的安保費用在百萬元級別，這就注定了任何事都是“錢說了算”。由此，蘇超主打公益玩轉文旅推介，中超探索商業講究市場法則，兩者不應該是簡單粗暴的競爭關系，而應該在互鑒中共同成長。這時候，尤其需要警惕部分輿論打著所謂熱愛的幌子，把蘇超、中超進行惡意割裂，玩弄飯圈拉踩引戰博取流量的套路。

　　放眼全球，職業體育是皇冠

　　中國蘇超火爆之時，也有一項全新創辦的世界足球頂級賽事——新版世俱杯，正在美國如火如荼上演。原本，這項比賽確定于2021年在中國舉辦，上海還是開幕式、閉幕式的舉辦地，但由于受到疫情影響最終異地美國。在筆者看來，不管是蘇超還是中超，不應該簡單滿足于國內范圍內的狹隘式比較，需具備更寬闊的胸襟、更雄厚的志氣，敢于用世界頂級標準對標丈量全球頂級商業賽事，真正實現“取長補短”。

　　新華社照片，邁阿密（美國），2025年6月17日    6月16日，本菲卡隊球員迪馬利亞在比賽中開出角球。    當日，在美國邁阿密進行的2025年國際足聯俱樂部世界杯（世俱杯）C組小組賽中，阿根廷博卡青年隊2比2戰平葡萄牙本菲卡隊。    新華社記者 黃宗治 攝

　　由國際足聯創設的新版世俱杯，吸引全球32支豪門球隊參賽，中超俱樂部由于競技水平不足無緣參賽。從最新公布的獎金方案明細看，10億美元中包括5.25億美元固定參賽獎金和4.75億美元比賽成績獎金。如果是一家排名靠前的歐洲俱樂部在贏得2025年世俱杯，他們的總收入可能達到1.25億美元。

　　體育媒體人婁一晨認為，中國蘇超要敢于和歐洲蘇超——蘇格蘭足球聯賽對標。他認為，江蘇省的面積10.72萬平方公里，常住人口8526萬（2024年數據），13支球隊參加蘇超聯賽，還有不到10支中甲、中乙等職業俱樂部隊。相比之下，蘇格蘭面積8.023萬平方公里，常住人口544萬人（2022年普查），有12支球隊參加蘇超聯賽。除第一層級的蘇超（蘇格蘭超級聯賽）外，還有蘇冠10隊、蘇甲10隊和蘇乙10隊，這是4級職業聯賽。另外，蘇格蘭還有250支非職業球隊分布于第五級至第十級的業余聯賽或地區聯賽。

　　中國有江蘇蘇超，歐洲有蘇格蘭超級聯賽。2016年12月31日，流浪者隊球迷現場助威。    當日，在2016-2017賽季蘇格蘭足球超級聯賽第21輪比賽中，流浪者隊主場以1比2不敵凱爾特人隊。    新華社/路透AI

　　同樣，目前場均2萬多的中超、蘇超上座率，和眼下正在進行的世俱杯上座率相比，也有一定差距。據悉，開幕式由于梅西所在的邁阿密國際隊亮相，吸引60927名觀眾；16日凌晨巴黎圣日耳曼4比0擊敗馬德里競技隊，洛杉磯玫瑰碗體育場坐進了80619人。盡管目前有部分參賽者抱怨看臺上的球迷太少，但主要原因是球場太大，導致2萬多人的上座率依舊顯得場地空空蕩蕩

　　長期關注北美職業體育的著名體育解說員婁一晨介紹，之前中北美及加勒比海地區金杯賽墨西哥隊3比2多米尼加，洛杉磯sofi體育場吸引54309人觀賽；美職棒大聯盟常規賽，洛杉磯道奇主場對舊金山巨人，三天三場，道奇球場上座率竟高達53022人、51548人和53980人。洛杉磯天使隊（職棒）連續主場比賽，現場觀眾數分別是34915人、29407人、31416人、24884人、27480人、21741人。

　　和世俱杯同期進行的，還有兩年一度的中北美及加勒比海地區金杯賽，同樣是在美國舉行。亞洲球隊沙特作為特邀球隊參賽。

　　中北美及加勒比海地區金杯賽盡管和世俱杯撞車，但墨西哥隊3比2勝多米尼加的比賽，依舊吸引眾多觀眾。

　　在體育媒體人周超看來，中國足球的職業化，和歐洲老牌國家相比，最大的一個不同是自上而下進行的改革，和循序漸進發展百年的歐洲強國相比，缺乏地方探索的基礎，所以在運營過程中，出現了頭重腳輕的問題。如今，江蘇省城市足球聯賽能否在未來成長為一個區域性的、從草根業余足球、進化為低級省級職業賽事的試點，起到1978年深圳式的改革效果，還需要球迷的支持和從業者們有耐心地努力奮斗。

　　而根據《2023全球體育城市排行榜》，英國倫敦、美國洛杉磯及紐約、日本東京、法國巴黎和卡塔爾多哈，分列全球前六。這些排名前列的城市，肯定屬于全球著名體育城市。他們的核心競爭力何在？

　　上海體育大學發布了《2024全球體育城市指數》，紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京位居全球體育城市綜合排名前五；中國有三個城市躋身全球50強。

　　上海體育大學劉東鋒教授介紹，《2023全球體育城市指數》從四個方面構成指標維度：體育歷史與傳統、體育賽事影響力、媒體傳播力、職業體育影響力。最終位列排行榜前十的城市，都具有三大特征：第一，經常舉辦或承辦具有國際影響力的頂級賽事，擁有全球影響力的品牌體育賽事；第二，職業體育高度發達，大多是國際頂級職業聯賽的舉辦城市，且往往擁有國際知名的職業體育俱樂部；第三，體育媒體發達，重視體育媒體的傳播力、影響力。

　　按照這個標準，其實不管是蘇超的十三太保還是中超俱樂部的所在城市，不應該只把比較眼光停留在國內，更需要放眼全球，對標看齊更多具有較強體育影響力的體育城市。